Ciudad de Guatemala, 06 de julio de 2009/ Quizás una de las cosas que más impacta a una persona que llega a Guatemala por primera vez es la contaminación visual de nuestras calles.

Cada esquina, cada lote, cada acera, poste, árbol, muro, cerca, fachada, cada espacio urbano está saturado con decenas de vallas, carteles y rótulos, que lejos de cumplir su cometido de proporcionar a quienes en ellos se anuncian de un medio eficaz para promocionar sus productos, hacen que sus mensajes sean parte de un paisaje donde por tanta cosa junta uno no distingue nada.

Como publicista siempre he creído en los grandes beneficios que la publicidad exterior brinda a los anunciantes, es un medio comprobadamente efectivo y siempre hace parte de las estrategias de cualquier marca exitosa, sin embargo creo que quienes ofrecen este medio de manera formal y profesional, deberían buscar la forma de evitar la forma como se está saturando el espacio urbano en parte por causa de quienes se dedican a colocar un rótulo en cada espacio público disponible sin autorización alguna.

Inevitablemente, cada vez más medios publicitarios aparecen en escena. Esto es una consecuencia del desarrollo de la actividad comercial y publicitaria. Sin embargo, creo que de no hacer algo para regular esta forma de hacer publicidad, vamos a vivir cada vez más entre un caos visual que no ayuda al desarrollo de la actividad comercial de nuestro país, sino que por el contrario, reduce y hace poco eficientes los presupuestos de quienes allí se anuncian, al entrar en una guerra por destacarse en un ambiente totalmente descontrolado.

He visto vallas de gran tamaño en las cuales un anunciante invirtió una buena suma de dinero, neutralizadas por un rótulo informal en el andén frente a estas. He visto rótulos que bloquean la vista de señales de tránsito y he visto rótulos colgados de las mismas señales de tránsito. Es una especie de “guerra de guerrillas” callejera compitiendo por la atención de quienes transitan por la ciudad.

No pretendo sugerir que se debe prohibir hacer publicidad en las calles. Pero sí sugiero que debería hacerse de manera más organizada, por el bien de quienes lo hacen y de quienes en estos medios se anuncian.

¿A quién le correspondería esta titánica tarea? Quizás a las empresas de publicidad exterior, para poder ofrecer a sus clientes un medio con una efectividad aún más comprobable, o tal vez a los mismos anunciantes quienes comprometen buenas sumas de dinero de sus presupuestos publicitarios para estar presentes en la vía pública. O a lo mejor sea el mismo público que se siente ya atropellado por no poder caminar de manera segura en una acera al tener que hacerle el quite al poste que sostiene algún rótulo colocado de forma pirata.

Más allá que un tema publicitario como tal, es un tema de respeto a nuestra ciudad y a quienes en ella vivimos.

La actividad comercial es sana para una economía en movimiento. Los negocios tienen que anunciarse para atraer clientes, nada de eso debería desaparecer, sin embargo, mi opinión respecto a la cantidad de publicidad exterior que debe haber en las calles se resume en un popular adagio, “Ni tanto que queme al santo, ni tan poco que no lo alumbre”.

Fuente de información: elPeriódico